位置:烽火新闻网 > 经济 > 正文 >

水井坊高端化之路存忧:市值蒸发近半 存货持续攀升

2019年01月19日 11:22来源:未知手机版

甲减的症状,雪燕,吴语,菊花茶的功效与作用清蒸鲈鱼,mail.ru,香菇油菜

市值蒸发近半 水井坊高端之路存忧

蒋政

顾莹 一直都在谋求高端的白酒品牌四川水井坊股份有限公司(以下简称“水井坊”,600779.SH),近期再次抛出两款高端产品,定价均超千元。其中一款为生肖酒,系水井坊首次切入该领域。

在获得帝亚吉欧入主后,水井坊更加坚定这一路线,2017年以来多款高端产品相继问世。期间,水井坊还砍掉低端产品,目的“为了更加聚焦。”

但是,执着于高端且自身体量相对较小的水井坊,其抗风险能力仍有待提升。在上一轮白酒行业深度调整期,水井坊受到冲击最为明显,产品价格和业绩一落千丈,还因亏损无奈戴帽。在2018年三季度以来,火热的中高端白酒市场出现增速放缓情况,有券商提到,行业增速放缓以及消化终端库存使得水井坊销量增速放缓。

而在资本市场,水井坊目前市值较巅峰期几乎跌落一半,多家机构选择减持和退出。这与水井坊致力于“成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”的愿景显得格格不入。

高端化步伐

在中高端白酒回暖后,水井坊又一次加码高端产品,试图巩固自身高端地位。日前,水井坊推出了典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合,其中,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元,这两款产品是水井坊一贯采取的高端战略的延续。

水井坊方面告诉《中国经营报》记者,推出上述产品,可以拉升高端品牌形象。这与水井坊一直坚持的高端品牌战略密不可分。

记者梳理水井坊近期动作了解到,上述动作只是其高端化布局的缩影。

2017年4月,水井坊推出典藏大师版,对标52度普通装五粮液,建议零售价899元;7个月后,水井坊重启超高端单品菁翠,定价1699元,价格超过当时的飞天茅台;2018年9月,水井坊又推出新品“水井坊博物馆壹号”,售价达到10998元,全国限量2018瓶。

事实上,水井坊自问世起,就是以高端形象出现。早在2000年,彼时公司名字还是全兴股份即推出了子品牌水井坊,定价600元。在当时,该价格远超茅台和五粮液。后来公司更名为水井坊,该款产品一度贡献了公司90%的利润。只是行业深度调整的那3年(2013年~2015年),只做高端产品的水井坊被打回原形,产品价格大幅回落,公司业绩出现亏损。

在此轮中高度白酒回暖中,水井坊表现得更加“激进”,在2017年6月宣布放弃低端白酒,全力经营中高端白酒。这在行业内并不多见。

水井坊董事长范祥福曾公开表示,对于不同板块的销售,所需要的技能和资源投放是不一样的,竞争对手更是不一样。现在专注在中高端以上,对水井坊来说,未来的五年、十年应该是最恰当的做法。

白酒营销专家蔡学飞表示,水井坊一直推行高端战略,此举有利于资源聚焦。不过,高端产品培养周期较长,资源消耗量和风险较大。并且,相对来说,只做高端产品,水井坊的产品线并不完整,再加上自身体量并不大,当行业环境发生改变时,水井坊的抗风险能力如何也会是问题。

在江西省酒类流通协会首席顾问杨承平看来,水井坊推出系列高端产品,目的是为了树立品牌形象,拉升品牌价值,最终还是为了推动公司次高端的臻酿八号等产品的销售和动销。“跟其他区域酒企相比,水井坊在次高端这一块儿自身优势还是有的。但是如果一味拼高端,水井坊并无太多胜算。”

不过,从初期看,水井坊尝到了这一甜头。在2018年前三季度,公司营收21.39亿元,同比增长45.36%;净利润4.63亿元,同比增长90.15%。这一业绩在行业内较出色。而持续加码高端的动作不难看出水井坊在该领域的决心。

水井坊难题

只是,这一轮高端白酒增长并没有想象中那么持久。自贵州茅台在2018年第三季度出现单位数增长后,我国中高端白酒增幅放缓的趋势愈发明显。

本文地址:http://www.beaconitnl.com/jingji/121080.html 转载请注明出处!

今日热点资讯